Design cambiante

Design cambiante

10 março 2015,   By ,   0 Comments

“Cambiante é então aquilo que varia, que troca, que não é fixo, que se transforma.” É assim que Rudinei Koop define o verbo cambiar. Como uma manifestação do pós-modernismo, marcas cambiantes oferecem flexibilidade em uma estrutura fixa, por variações de cores, tipologia e formas, fortalecendo conceitos e criando estratégias dinâmicas para marcas e projetos de design.

Estamos mais conectados do que nunca, o relacionamento entre as empresas e seus consumidores é praticamente diário. Isso faz com que as marcas tenham que apresentar personalidades para se posicionarem em diferentes situações, transmitindo seus valores para seu público sem perder sua estrutura base. Quando uma marca apresenta uma característica diferenciada como o design cambiante, acaba despertando um maior interesse e atenção do público produzindo um grande impacto e uma assimilação mais fácil dos seus conceitos e princípios.

A cambiação dentro do design e das marcas vem para acompanhar as mutações constantes do que vivemos hoje e tem sido cada vez mais trabalhado pelo design gráfico, pelas possiblidades que a tecnologia vem proporcionando. Logotipos mutáveis despertam interesses, se tornam singulares em determinadas situações e são capazes de abrir um grande leque de possibilidades, desde que utilizados de forma correta. Essas variações não são uma solução somente estética e não ocorrem por uma questão de conveniência. A ideia é promover uma mudança na sensação e na mensagem a ser transmitida para as pessoas.

Um exemplo de marca que trabalha muito bem a ideia de design cambiante é o Google. Você já deve ter ouvido falar, os “Doodles” são as versões modificadas do logotipo do Google usado especialmente para feriados, aniversários de pessoas famosas e eventos importantes. É boa uma estratégia para proporcionar aos usuários uma pesquisa mais divertida, interativa e didática. Alguns “Doodles” evocam lembranças, contam histórias e provocam emoções e interações. Além de uma estratégia de marketing, essas variações da marca são uma maneira de mostrar a personalidade da empresa.

Doodle Copa

Doodle Meu Pé de LaranjaDoodle Miojo

Nós, do Estúdio Triciclo, já desenvolvemos projetos usando essa flexibilidade gráfica para alguns de nossos clientes. O mais recente foi para o restaurante Casa Amora. A fim de fortalecer e criar novas associações para os diferentes comportamentos da marca, o elemento central do logo sofre variações, seja por cores ou iconografia. A mesma estrutura é capaz de comunicar seus diferentes produtos e serviços em uma leitura única e dinâmica.

O aspargo e a cenoura como referencia à alimentação saudável que a casa oferece, a espátula para representar a lojinha, a gravata e o batom para sinalização dos banheiros e a taça simbolizando os eventos realizados no ambiente. Essas variações despertam a curiosidade, fortalecem o interesse do público pela marca, cria uma série de possibilidades de aplicações e a leitura da marca continua sendo a mesma em todas as situações.