A importância do trabalho de branding após aprovação da sua marca.

A importância do trabalho de branding após aprovação da sua marca.

06 maio 2015,   By ,   0 Comments

Você investiu na criação de uma marca impactante, na sua identidade visual e acha que agora todo o desafio está vencido e é só esperar os resultados virem automaticamente, certo? Errado! Dar continuidade a esse trabalho é essencial para fazer com que essa marca que você desenvolveu com tanto cuidado seja solidificada e se perpetue no mercado, não sendo reconhecida apenas como o elemento visual que traz em si, mas também como o verdadeiro conjunto de todos os valores que sua companhia carrega.

E é nessa hora que começa um trabalho muito importante: o branding. Já ouviu falar dele? Veja como isso vai ajudar a consolidar a sua marca no mercado!

Em que consiste o trabalho de branding?

Em resumo, é todo o conjunto de esforços que você emprega para que sua marca efetivamente se consolide no mercado. Desde a concepção de sua ideia, o desenvolvimento do logo e dos elementos gráficos que compõem a identidade visual, até a definição de padrões de comportamento e cultura que serão repassados aos consumidores em cada ação que a empresa tomar.

O design é uma etapa importante do processo de branding, o qual requer planejamento, desenvolvimento, implantação, acompanhamento e intervenção (se necessário), mas não é o único detalhe. Reforçar os valores traduzidos na marca por meio de ações estratégicas junto ao público-alvo é imprescindível para dar-lhe força e construir a sua reputação ao longo de sua trajetória.

Qual a sua importância?

O termo branding compreende uma série de soluções para garantir a perpetuação e imagem favorável de sua marca no mercado, por meio de estudos a respeito do público de interesse e da percepção que ele irá desenvolver a respeito dela. Para o marketing, a importância do trabalho de branding após aprovação da sua marca se dá justamente pelo fato de:

Ajudar a construir a identidade organizacional como um todo

Acompanhar essa interação entre marca e consumidor é importante para saber se ela está adequada para seus negócios, ou se é preciso reposicioná-la, reformulá-la, redesenhá-la, enfim. Isso porque não estamos falando somente de identidade visual, mas sim de identidade organizacional: ou seja, não somente os elementos gráficos que a simbolizam como também o conceito que a acompanha na mente dos clientes, uma coisa que não é tangível.

A ideia de branding, portanto, agrupará uma porção de ações que, em resumo, deve procurar dar continuidade ao trabalho inicial de aprovação de uma marca que representa a empresa. Em seguida é preciso trabalhar o impacto dela nos consumidores, abordá-los de forma não apenas visual, mas em conjunto com o que veem também, conceitos, formas de pensar, sentir, etc.

Fazer com que o cliente associe imediatamente o símbolo de sua marca com uma experiência boa é um grande desafio e o trabalho de branding benfeito contribui muito para isso.

Auxiliar no fortalecimento da marca e reputação favorável

Para que sua marca traduza verdadeiramente seus valores e confira a seu conceito um caráter totalmente original, o trabalho de branding deve ser cuidadoso e precisa caminhar lado a lado com a construção da sua reputação no mercado.

Depois de um tempo, a ideia é que as pessoas automaticamente passem a vincular sua identidade visual aos princípios que você defende e à forma como sua empresa atua frente a seus compromissos e públicos.

Interpretar o significado do logo fica mais fácil depois que você já imprimiu seus valores também em tudo o que faz. As pessoas conseguem visualizar melhor os conceitos que o design trouxe ao logo, vinculam a imagem ao comportamento, o que constrói um trabalho completo de concepção e autenticação da marca e de seu reconhecimento favorável.

No branding, as peças promocionais podem caminhar junto, como parte de um trabalho de divulgação e educação do público quanto ao tipo de empresa que você é e o produto que oferece. Assim, o público-alvo aprende a reconhecer sua marca traduzida em valores e não apenas em uma figura.

Agregar valor à identidade criada e perpetuar negócios

O desenho do seu logo, seja qual for, representará alguma coisa que você queira passar sobre sua empresa, mas somente colocá-lo lá ou dizer o que ele significa não basta: é preciso criar essa percepção nas pessoas.

Depois de construída, a marca poderá fazer o trabalho de prospecção e continuidade no mercado praticamente por si só (claro, com as estratégias certas), atraindo clientes e fazendo com que eles a reconheçam como sinônimo de algo que buscam e se identificam. Isso fideliza seu público. Quando a marca torna-se referência de qualidade e confiabilidade, ela se transforma em autoridade em determinado assunto e conquista a simpatia do público.

Podemos dizer, portanto, que é justamente a experiência que a sua marca terá posteriormente no mercado que vai justificar os esforços que tentaram ser representados na criação do logo. E é exatamente isso que um bom trabalho de branding vai fazer pela sua empresa.

E então? Como você tem conduzido o trabalho de branding da sua marca? Conte para nós sua experiência! Ainda tem dúvidas sobre o assunto? Comente e compartilhe conosco!